Годовой абонемент пиццы за татуировку, килограммы пельменей за смену имени и прогулки в ресторан голышом. Автор самиздата нашла участников эпатажных рекламных акций и разобралась как изменилась жизнь людей готовых на трансформацию ради славы, сюжетов по телевизору и халявных продуктов.
В апреле 2019 года 18-летний Рома Грошев из маленького уральского города Троицка сменил имя на Пельмень Марсельевич Кондольский и превратился в местную знаменитость. Смена имени была частью пиар-акции производителей пельменей «Кондольские продукты». В компании заявили, что наградят двумя сотнями килограммов пельменей того, кто решится официально сменить имя, и пообещали удвоить вознаграждение, если посты участников соберут более тысячи лайков.
Он сидел на работе, когда кто-то из друзей отправил ему пост с официальной страницы «Кондольских продуктов» во «ВКонтакте». На картинке под логотипом компании и надписью «Пальчики оближешь!» пускал слезу Ник Вуйчич, популярный оратор и писатель, у которого с рождения отсутствуют конечности. Роме очень понравился этот мем, и он зашёл в группу, где и узнал об акции. Посоветовавшись с братом, он понял, что плюсов будет больше, чем минусов. Возможная негативная реакция родственников не очень пугала Рому, тем более что его могли показать по телевизору. Подстрекало и любопытство. «Я так подумал — прикольно было бы. Вот каково это — быть пельменем? — вспоминает Пельмень. — Ну и в тот же день записал видеообращение».
— Пока что меня зовут Роман Грошев. Вот моё заявление: «Прошу поменять имя по собственному желанию». Завтра я понесу его в отдел ЗАГСа города Троицка Челябинской области. Капец как хочу эти пельмени!
В ЗАГСе Рома долго стеснялся, но наконец пересилив себя, подошёл и выдавил, что хочет стать Пельменем. По словам Ромы, в глазах сотрудницы читалось осуждение всего молодого поколения: «Она подняла брови вверх и начала спрашивать: „Ты серьёзно? Совсем, что ли? Зачем тебе это нужно? Почему Пельмень?“ — но я не растерялся и попросил её просто выполнять свою работу. Сотрудница продолжала спорить: все, говорит, не примут твоё имя. Я её спрашиваю: „Это ещё почему?“ — „Ни в каких реестрах такого имени нет“. А я ей отвечаю: „Да вы чего, вон тут вообще в Челябинске девочку Трактором назвали. В честь хоккейной команды!“» — смеётся Рома. Он оставил заявление в ЗАГСе, сильно сомневаясь, что всё получится.
Спустя месяц Роме позвонили и сказали, что заявление одобрено. Следующим утром в ЗАГСе молодой человек получил паспорт и свидетельство о рождении, в котором было прописано всё: его мать, отец и он с новым именем — Пельмень Марсельевич Кондольский. В кабинете сидела строгая женщина в лейтенантских погонах, с короткой стрижкой и протокольным выражением лица. Рома занервничал, и ему стало неловко, но женщина, увидев в базе новое имя Ромы, начала неистово смеяться. После оплаты госпошлины сотрудница паспортного стола рассказала, что за время недолгого отсутствия Ромы ей позвонили из ЗАГСа ещё двое человек, желающих сменить имя на Чебупель и Пельмешек.
Скоро у Пельменя в городе появилось много новых знакомых. Теперь он иногда сотрудничает с разными заведениями; некоторое время назад по бартеру прорекламировал одно питейное заведение от своего нового имени. Внимания от девушек также стало больше. Парень, сменивший имя на Пельмень, быстро стал местной звездой, но, как и ожидалось, шутка понравилась не всем родственникам. Когда бабушка увидела Рому по телевизору, она позвонила и сказала, что теперь он может забыть дорогу домой, добавив, что скоро Роман также продаст за пельмень Россию. Мать с отцом в конце концов посмеялись, но сперва отнеслись настороженно. Не обошлось и без хейтеров: когда городское сообщество Троицка опубликовало пост про Рому, в комментариях тут же появились неравнодушные, возмущённые люди:
— Ты даун
— Конченый!
— Вскройся
— Увижу, ебало тебе разобью!
Впрочем, ненависть не вышла за пределы интернета. Рому часто узнают на улицах, с ним здороваются и никогда не кричат ничего оскорбительного. Как рассказывает Пельмень, если он встречался с человеком, которому не нравился, тот просто обходил его стороной или косо смотрел.
Про Рому написали много статей, новость про него обсуждали в «Вечернем Урганте», а не так давно к нему приезжал телеканал Рен ТВ, который снимал передачу о здоровом питании. Парня показывали на НТВ и на региональном телевидении. Свои двести килограммов пельменей он так и не получил: организаторы акции не смогли переправить пельмени из Пензы в Троицк — пришлось забирать денежный эквивалент. Конкретную сумму Пельмень не раскрывает, но в местной «Пятёрочке» килограмм продукта можно купить за 200 рублей; в комментариях представители «Кондольских продуктов» говорят о цене в 170 рублей за килограмм. В таком случае, победитель акции получил 34 тысячи.
Пельменю очень нравится бодрый и агрессивный маркетинг. На вопрос, стал бы он как-то изменять свою жизнь из-за других акций, Рома отвечает утвердительно. Его жизнь и до этого была связана с рекламой: отучившись год на сварщика, он ушёл работать в маркетинг, которым интересовался со школы. Поучаствовать в ещё одной акции ему предлагали и производители Snickers. Молодой человек должен был говорить какие-то фразы для рекламы батончика, однако, по словам Ромы, у него в тот момент не было возможности принять в ней участие. Стороны так и не договорились.
«Ходить на нелюбимую работу, платить ипотеку — это же всё скучно! Я считаю, что нужно веселиться!» — говорит Пельмень и, кажется, действительно получает от жизни удовольствие. Недавно в соавторстве с другом он записал трек: «Вырубаю оптом 200 килограмм», посвященный «Кондольским продуктам».